English
Deutsch
Книжное издательство "Проспект Науки"

            
  покупателям     рекламодателям     авторам     дизайн     о нас     контакты  

новинки
      

скоро       
в продаже
      

сельское       
и рыбное       
хозяйство
      

экономика,       
информатика,       
управление
      

пищевая и       
фармацевтическая       
промышленность
      

химия и       
биотехнологии
      

техника,       
строительство,       
землеустройство,       
картография
      

экология,       
безопасность       
жизнедеятельности,       
ресурсосбережение
      

ЭБС
      

e-books       
      
сельское и рыбное хозяйство
Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия: Учебное пособие

М. В. Москалев
Маркетинг: основной курс, практические занятия и наглядные пособия: Учебное пособие. / Под ред. М. В. Москалева - СПб.: Проспект Науки, 2009. - 216 с. - ISBN 978-5-903090-24-2




Цена: 540 рублей



          Книга предназначена для изучения курса "Основы маркетинга" и адресована студентам экономических факультетов вузов, а также специалистам по рынкам, научным работникам. Учебный материал адаптирован к российским особенностям и разработан с учетом требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по данной дисциплине.


          Допущено Минсельхозом РФ в качестве учебного пособия для студентов высших аграрных учебных заведений, обучающихся по агроэкономическим специальностям.



О редакторе:



М. В. Москалев ─ доктор экономических наук, профессор




ОГЛАВЛЕНИЕ



Введение

ЧАСТЬ 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1. Сущность, задачи и функции маркетинга
     1.1. Основные этапы в развитии маркетинга
     1.2. Определение маркетинга и ключевых понятий курса
     1.3. Основные концепции и цели маркетинга
     1.4. Функции и принципы маркетинга
     1.5. Уровни применения маркетинга
2. Маркетинговая среда
     2.1. Микросреда
     2.2. Макросреда
3. Подходы к рациональному управлению маркетингом
     3.1. Анализ рыночных возможностей фирмы
     3.2. Отбор целевых рынков
     3.3. Разработка комплекса маркетинга
     3.4. Реализация маркетинговых мероприятий
4. Маркетинговые исследования
     4.1. Выявление проблемы и формулирование цели
     4.2. Отбор источников информации
     4.3. Сбор информации
     4.4. Обработка и анализ информации, представление результатов исследования
5. Покупательское поведение на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения
     5.1. Модель покупательского поведения
     5.2. Характеристики покупателя
     5.3. Процесс принятия решения о покупке
     5.4. Промышленный рынок и поведение покупателей на нем
     5.4.1. Рынок товаров промышленного назначения
     5.4.2. Рынок промежуточных продавцов
     5.4.3. Рынок государственных учреждений
6. Разработка новых товаров
     6.1. Понятие и классификация товаров
     6.2. Разработка товаров-новинок
     6.3. Упаковка и маркировка товара
     6.4. Организация сервиса
     6.5. Использование товарных марок
     6.6. Жизненный цикл товара
7. Ценовая политика
     7.1. Ценообразование на различных типах рынков
     7.2. Установление исходной цены на товар
     7.3. Ценовая стратегия фирмы
8. Товародвижение и его стимулирование
     8.1. Товародвижение
     8.2. Каналы распределения товаров
     8.3. Система маркетинговых коммуникаций
9. Маркетинговые стратегии
     9.1. Стратегическое планирование
     9.2. Планирование маркетинга
     9.3. Маркетинговый контроль
     Ответы на задания и тесты

ЧАСТЬ 2. ПРАКТИКУМ
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
1. Маркетинговые исследования
2. Потребительское поведение
3. Анализ рынка
4. Новые товары
5. Ценообразование
6. Методы продвижения товаров
7. Международный маркетинг
8. Анализ работы фирмы
КРОССВОРДЫ
СИТУАЦИИ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
Ответы

ЧАСТЬ 3. НАГЛЯДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
1. Сущность, концепции, цели и задачи маркетинга
2. Маркетинговая среда и управление маркетингом
3. Система маркетинговых исследований
4. Потребительское поведение
5. Анализ рынка
6. Разработка новых товаров
7. Ценообразование
8. Методы распространения и продвижения товаров
9. Международный маркетинг
10. Маркетинговые службы

© 2005-2019 Издательство "Проспект Науки"
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл N ФС77-55372 от 11 сентября 2013 г., выданное Роскомнадзором. Возрастная категория 12+